Descrizione
Slide PDF + video 6:45 ore (2,2Gb)
Questo video è stato registrato durante un corso tenuto a Milano a marzo 2015 e mostra nel dettaglio come ottimizzare le tue campagne per utilizzare tutte le potenzialità di AdWords e ottenere il massimo dei risultati possibili dal tuo budget pubblicitario in termini di contatti utili o vendite on line.
Vengono prese in considerazione principalmente campagne “a risposta diretta”, non di branding (che mirano cioè a promuovere la notorietà di un marchio). Durante il corso ci sono anche vari esempi reali di verifica dell’ottimizzazione di account dei partecipanti e dei relativi suggerimenti per migliorare punteggi di qualità e tassi di conversione.
In particolare, si approfondiscono i seguenti aspetti:
- Piccolo recap sui meccanismi di calcolo del punteggio di qualità nelle reti di ricerca e display.
- Verifica delle impostazioni generali delle campagne.
- Analisi dell’efficienza delle campagne (sto comprando i clic al minor costo possibile?)
- Indicazioni dettagliate su come migliorare i quality score e minimizzare i CPC.
- Scelta delle parole chiave a corrispondenza inversa (e uso avanzato di liste di keyword negative).
- Ottimizzazione degli annunci (keyword insertion, target dinamico, auto-generazione banner grafici).
- Ottimizzazione delle estensioni principali (sitelinks, callout, località e chiamate).
- Controllo dell’efficacia delle campagne search e display (sto comprando i clic giusti?)
- Verifica della correttezza delle conversioni tracciate.
- Targeting avanzato nella rete search (search remarketing).
- Targeting avanzato nella rete display (impostazioni di remarketing e retargeting).
- Ottimizzazione dei posizionamenti (limite visualizzazioni, durata cookie, categorie bloccate, segmenti di pubblico in AdWords o via Analytics).
- Suggerimenti di ottimizzazione del sito di atterraggio o delle landing page.
- Copertura delle campagne (sto ottenendo il maggior numero possibile di clic “giusti”?)
- Individuare i CPC e i budget ideali per ogni campagna.
A chi è rivolto il videocorso?
Questo corso è adatto a chi ha già esperienza su AdWords e vuole migliorare la redditività del proprio account.
In particolare è pensato per chi ha già realizzato campagne più o meno complesse e le gestisce in prima persona tracciando le conversioni ottenute in AdWords o in Analytics.
Gianpaolo Lorusso
E’ uno dei primi professionisti Internet italiani ad essersi interessato al mondo SEO. Da allora ha lavorato sui progetti web di alcuni tra i più grandi gruppi aziendali italiani, prima come responsabile marketing di una tra le più grandi web agency italiane e, dal 2008, come libero professionista indipendente. E’ partner certificato Google Adwords dal 2005 e cura sito-perfetto.it, il primo e-book collaborativo sulla comunicazione web, scritto e aggiornato da alcuni tra i più noti professionisti Internet italiani.
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