Descrizione

USlide PDF + Video 37 minuti circa

“Questa metodologia nasce dall’esigenza di capire in pochi minuti quanto è ottimizzato un account AdWords facendo dei controlli rapidi, limitati e ben precisi.  Lavorando con grandi gruppi aziendali, molto spesso negli ultimi 15 anni ho dovuto prendere in gestione campagne che erano state impostate e gestite da altri, e mi serviva un metodo per capire in pochi minuti dove dovevo usare il napalm, oppure potevo fare solo qualche miglioramento sulla struttura esistente.  In fondo fare campagne PPC è un po’ come costruire un’auto da competizione, solo quando tutti i componenti sono a posto si crea una macchina vincente.” – Gianpaolo Lorusso (ideatore di ADworld Experience.

AdWords è una piattaforma estremamente potente, ma anche molto complessa. Spesso è difficile capire quali margini di miglioramento esistono in un account.  Gianpaolo ha costruito una vera e propria procedura, semplice ma molto potente, per verificare il grado di ottimizzazione di qualsiasi account AdWords (che poi nel 2016 ha brevettato negli Stati Uniti).
Questo metodo si basa sulla misurazione di tre passaggi chiave:

1. Efficienza con cui vengono comprati i clic
   cioè, sto pagando i clic il meno possibile?
2. Efficacia con cui i visitatori si trasformano in vendite o contatti utili
   cioè, sto comprando i clic giusti?
3. Copertura del target di utenti ideale
   cioè, sto comprando tutti i clic giusti possibili? Ovvero, sto impostando i CPC e i budget giornalieri più giusti?

I controlli suggeriti possono essere effettuati in pochi minuti e consentono di capire immediatamente la qualità del lavoro di gestione svolto fino a quel momento, sia per piccoli inserzionisti, che in campagne “mostro”, con migliaia di keyword o posizionamenti.

Nel video ci sono poi molti suggerimenti per migliorare tutti questi passaggi in maniera scientifica e sistematica.

Anteprima Video

Gianpaolo Lorusso

Ideatore di ADworld Experience, è stato tra i primi professionisti web italiani ad essersi interessato al mondo dei motori di ricerca. Da allora ha lavorato sui progetti di alcuni tra i più grandi gruppi aziendali e ONG del nostro Paese. Dal 2008 è un libero professionista attivo nella gestione di campagne PPC e nella ottimizzazione dei tassi di conversione. Oltre ad aver portato ADworld Experience ad essere tra i 3 più grandi eventi PPC del mondo, ha ideato e brevettato negli USA una metodologia di ottimizzazione delle campagne (alla base del tool gratuito www.ppcpm.com).

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