Descrizione

Video durata 30 minuti circa + slide in PDF

Halo Effect con test di Incrementalità

Ti sei mai chiesto se l’investimento su un solo tipo di campagna può aggiungere valore anche agli altri canali marketing? Uno dei nostri clienti e-commerce aveva l’obiettivo di misurare l’impatto ottenuto sull’intero business da campagne Google Ads e Facebook Ads relative a un singolo prodotto. Una situazione complessa che ha richiesto un intervento personalizzato alla procedura standard: abbiamo riequilibrato la randomizzazione geografica tenendo presente sia la metrica obiettivo che la distribuzione dei negozi nel paese. Dopo 5 settimane, i dati hanno dimostrato che le campagne in questione generavano conversioni incrementali. La durata e l’impostazione del test hanno offerto al cliente una solida baseline per mantenere l’investimento sulla piattaforma e valutare la sua profittabilità.

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