Descrizione
Slide PDF + video 6:45 ore (2,9Gb)
Questo video è stato registrato durante un corso tenuto a Milano a fine febbraio 2015 e mostra nel dettaglio come impostare le tue campagne per utilizzare tutte le potenzialità di AdWords e ottenere il massimo dei risultati possibili dal tuo budget pubblicitario in termini di contatti utili o vendite on line.
Vengono prese in considerazione principalmente campagne “a risposta diretta”, non di branding (che mirano cioè a promuovere la notorietà di un marchio). Durante il corso ci sono anche vari esempi reali di impostazione di account suggeriti dai partecipanti.
In particolare, si approfondiscono i seguenti aspetti:
- Introduzione generale al sistema AdWords.
- Funzionamento delle aste e influenza del punteggio di qualità sul costo per clic e sull’efficenza delle campagne.
- Scelta tra rete di ricerca e rete display. Quando e perchè usare l’una e/o l’altra.
- Criteri guida ed esempi di struttura di campagne per diverse tipologie di siti.
- Scelta delle parole chiave più adatte e dei tipi di corrispondenza.
- Redazione di annunci di testo efficaci. Best practice ed esempi reali.
- Come impostare il monitoraggio delle conversioni in AdWords e in Analytics e cosa misurare (conversioni “classiche” e “comportamentali”).
- Definire le strategie di prezzo per clic e suddividere il budget giornaliero in maniera efficace.
- Uso delle estensioni (sitelinks, chiamata, callout, località e recensioni). Best practice e casi pratici.
- Ottimizzazione delle campagne search attraverso parole chiave a corrispondenza inversa.
- Remarketing e altre strategie di targeting display.
- Controllo e ottimizzazione di campagne display.
A chi è rivolto il videocorso?
Questo corso si rivolge principalmente a chi vuole capire i meccanismi di funzionamento della piattaforma per sfruttarla al massimo e rendere redditizie le sue campagne. Nelle quasi 7 ore di riprese si analizzano sistematicamente tutte le impostazioni più importanti e si forniscono indicazioni dettagliate su come usare le funzionalità più importanti per impostare correttamente e ottimizzare un account AdWords.
Gianpaolo Lorusso
E’ uno dei primi professionisti Internet italiani ad essersi interessato al mondo SEO. Da allora ha lavorato sui progetti web di alcuni tra i più grandi gruppi aziendali italiani, prima come responsabile marketing di una tra le più grandi web agency italiane e, dal 2008, come libero professionista indipendente. E’ partner certificato Google Adwords dal 2005 e cura sito-perfetto.it, il primo e-book collaborativo sulla comunicazione web, scritto e aggiornato da alcuni tra i più noti professionisti Internet italiani.
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