Descrizione

Video 6 ore + Slide PDF

Questo video è stato registrato durante il laboratorio AdWords di E-commerce School a giugno 2016 ed è un seminario/laboratorio su come strutturare le campagne nella rete di Ricerca, in quella Display e per gli Shopping Ads per siti e-commerce.

In oltre 15 anni di esperienza nella gestione di campagne PPC ho realizzato che i progetti e-commerce sono in assoluto i più difficili da promuovere efficacemente.  Da dove partire? Rete di ricerca o display o shopping oppure tutto contemporaneamente? Quali prodotti spingiamo e come? Tutti o solo i prodotti che già vendono bene (ammesso che ce ne siano) oppure ancora quelli in offerta? Queste sono solo alcune delle domande a cui ho dato ormai tante volte risposte in decine di casi differenti (anche durante questo seminario).

Ecco la scaletta degli argomenti affrontati:

• Scelta tra rete di Ricerca, Display e Shopping Ads (perché e quando scegliere una o l’altra);
• Come funzionano le aste AdWords istantanee e il Punteggio di Qualità (e che influenza ha sul CPC);
• Strutturare le campagne (quante e quali campagne fare e perché);
• Misurare l’efficienza delle campagne (sto comprando i clic al costo minore possibile?);
• Analisi di esempi pratici di struttura di account tra quelli dei partecipanti (figata :-);
• Scrivere gli annunci (perchè scrivere per AdWords è un esercizio di copywriting estremo);
• Automazione annunci (Keyword Insertion, conti alla rovescia, testi diversi per diversi dispositivi e liste di remarketing);
• Annunci dinamici di ricerca (probabilmente il futuro di AdWords, ma per ora da usare con attenzione);
• Gestire bene le estensioni (tutte quelle che ha senso usare, e anche le altre);
• Analisi di esempi pratici di annunci (doppia figata :-);
• Misurare l’efficacia delle campagne (sto comprando i clic giusti?);
• Monitoraggio delle Conversioni (cosa tracciare e come impostare il tracciamento, il perché lo diamo per scontato);
• Collegamento con Analytics (perchè conviene e che dati è utile importare in AdWords, oltre alle conversioni);
• Remarketing (nella rete Search, nella Display e negli Shopping Ads);
• Ottimizzare la Copertura (sto comprando tutti i clic giusti?);
• Come allocare il budget delle Campagne in maniera scientifica usando la quota di impression;
• Strategie di gestione delle campagne Google Shopping;
• Impostazione del feed di prodotti (se lo conosci non ti uccide);
• Ottimizzazione delle impression per termini di ricerca (si, si può fare);
• Gestione delle offerte con le etichette e le priorità delle campagne (tripla figata con riporto).

In sostanza, se hai un e-commerce e vuoi usare AdWords in maniera scientifica ed efficace, questo video è sicuramente imperdibile. E poi, come sempre, rischio zero. Se al tuo cane non piace, potrai sempre cambiarlo con qualsiasi altro video dello shop.

Gianpaolo Lorusso

Freelance AdWords & CRO, scrive su diversi blog di settore italiani e internazionali e parla regolarmente a eventi come SMX, eMetrics, BrightonSEO, Festival del Web Marketing, PPC Masters, Be-Wizard, ecc. Nel 2012, ha creato ADworld Experience, che è ora tra i tre più grandi eventi PPC del mondo. Ha ideato una metodologia di verifica degli account AdWords che ha brevettato negli USA ed è alla base del tool di monitoraggio automatico (e gratuito) ppcpm.com.

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